DESIGN STUDIO

10.04.2014 PARIS

| FILM |

SMUGGLER |

TV ADVERT

Pour sa nouvelle collection printemps-été 2014, Smuggler a confié la direction artistique du lookbook à LWA. Un film a immortalisé l’effervescence et la concentration du shooting photo. La caméra glisse sur les épaules d’un mannequin vêtu d’un costume à la coupe impeccable. Celle-ci s’arrête ensuite sur les mains expertes d’une maquilleuse, avant de caresser des vestes délicatement rangées sur des portants. Sur un cintre, au revers d’une veste ou ornant un fond noir, le court dévoile l’élégante typographie de la marque Smuggler. Plan fugace sur le photographe qui sculpte la lumière pour révéler les lignes subtiles des tenues. Dans les dernières secondes du film, le soleil se couche sur les toits d’une ville. Théâtre urbain prêt à accueillir les créations de la maison Smuggler. Le making of a su capter, avec poésie et finesse, la créativité ainsi que la technicité d’une séance de travail photographique.


Smuggler commissioned LWA to art direct its 2014 Spring-Summer collection lookbook. In a film immortalizing the focused hustle and bustle that prevails during a photoshoot, the camera slides over the shoulders of a model clad in an impeccably cut suit, then zooms in for a fleeting moment on the hands of an expert make-up artist, before brushing past a row of jackets carefully aligned on hanging rails. As the short film unfolds, the elegant letters of the brand are unveiled, revealed on a coat hanger, then on the lapel of a jacket, to finally adorn a full-screen black background. For a moment the camera also catches a glimpse of the art photographer adjusting the lights on the set to reveal the refined lines of the clothes. In the last seconds of the film, as the sun comes down over the rooftops of a city, one can easily imagine that somewhere in town a theatre is getting ready for the Smuggler show. In this tasteful and poetic making-of, LWA has managed to capture the spirit of creativity as well the technical expertise prevalent on the set of a photo shooting session.









 
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