NORMAL

01.05.2012 PARIS

| ART DIRECTION |

CARTIER |

TRINITY COLOR

Cartier a revisité Trinity, sa collection emblématique née en 1924, pour donner naissance en 2012 à une gamme de couleurs inédite. Des visuels de communication ont été conçus afin de présenter à la presse Trinity Color. Le making of reflète l’effervescence créative du shooting photo orchestré par le studio. Dans une ambiance aux couleurs chaudes, les équipes de maquillage et de coiffure préparent le mannequin. Puis, la caméra s’arrête sur le regard, concentré, du célèbre photographe de mode Stephan Abry. Le film devient blason du corps féminin : apparaissent fugacement un cou gracile, une main délicate, un poignet charmant, habillés d’un précieux bijou. Telle une révérence à la maison Cartier qui sublime la beauté naturelle, une mise en lumière sobre et minimale révèle la pureté de la nouvelle collection. Toutes les étapes du projet ont été menées, depuis la direction artistique jusqu’à suivi de la production photographique.


Cartier has revisited its emblematic 1924 collection to create a 2012 version in a new set of colours. Trinity Color was presented to the press via a number of communication resources created by LWA. Shot behind the scenes of the advertising film, the making-of reveals the creative hustle and bustle omnipresent on a shooting set. In hues of warm crimson, a team of make-up artists and hairdressers attend to a model getting ready for the photoshoot. The camera comes to a halt when famous fashion photographer Stephan Abry appears on screen, clearly engrossed in his work. The film is a celebration to the female body ; for a fleeting moment a slender neck, then a delicate hand, and later a graceful wrist are revealed, each adorned with fine jewellery. The film is a tribute the Cartier's ability to enhance natural beauty.  With its sleek ambiance, the film has brought the new stylish collection under the limelight. LWA was in charge of every stage of the production, from art direction to completion of the photo production process.









 
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